Bin gerade auf einen sehr interessanten Artikel bei Businessvillage gestoßen. Claudia Hiker hat sich dort der Bionade angenommen und den Weg den die Marke gegangen ist, kurzer aber gut Text – Abteilung lesenswert.
Das Erfrischungsgetränk Bionade hat es in zwei Jahren geschafft, ohne großes Marketingbudget zum Kultgetränk zu avancieren. Bionade hat das, was Marketingexperten als echte Innovation bezeichnen. Das Produkt hat eine substanzielle und marktrelevante Innovation zu bieten. Denn Bionade ist vor allem anders als die bekannten Marken: Es ist anders hinsichtlich Qualität, hinsichtlich Geschmack und hinsichtlich Design. Das Produkt greift den Bio- und Wellness-Trend auf. Es versteht sich als das zeitgemäße Gegenmodell zu wenig gesunden Getränken wie Coca-Cola & Co. Dabei schmeckt das Getränk auch noch gut. Das kommt beim Kunden an. Immer mehr Kunden greifen zu gesunden Alternativen. Ein nachhaltiger Wettbewerbsvorsprung für den Anbieter …
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7. Februar 2008 um 3:01 pm Uhr
Manchmal liegt das Einfache so nah. Da werden Millionen von Euro für Werbefilme und Printanzeigen investiert, aber erzielen bei weitem nicht das Ergebnis von Bionade. Sollte vielleicht mal ein Ansporn für Marketer sein – weniger ist manchmal mehr.