Es scheint der neueste Trend zu sein, Kunden an der Gestaltung der eigenen Werbung mit teilhaben zu lassen. So machen es aktuell die Telekom mit dem Projekt “Million Voices” oder Red Bull mit ihrem Best Spot Contest. Auch Dawanda, der Online-Marktplatz für Kreative, hat vor kurzem eine ausgefallene Marketingaktion gemeinsam mit seinen Mitgliedern durchgeführt. Der bunte Stopmotion-Werbefilm “Creating Love” wurde von mehr als 1.200 Mitgliedern der Community gestaltet.
Zunächst wurde eine simple Trickfilmvorlage hochgeladen und jedes Dawanda-Mitglied bekam die Chance, sich eines der insgesamt 1.200 Einzelbilder herunterzuladen und zu gestalten. Sogar die Musik komponierten die Nutzer selbst. Die Aktion verbreitete sich ohne Werbebudget, da die Macher komplett auf den viralen Effekt zählten. Und es funktionierte – die Aktion wurde ein Hit unter den Kreativlabels, die ihre Produkte in eigenen Shops bei Dawanda vertreiben.
Das Ergebnis ist eine süße Liebeserklärung an das Basteln und die Kreativität. Für Epileptiker ist es nicht zu empfehlen, allerdings kann man alle einzelnen Frames auch noch in Ruhe auf der Creating-Love Seite von Dawanda bestaunen. Dann entdeckt man neben gemalten oder genähten Kunstwerken auch Knetbilder, einen Pizza-Frame oder Street Art. Zusätzlich hat Dawanda als Dankeschön alle Bilder mit den jeweiligen Shops der Künstler verlinkt.
Die Grundidee lieferten Fabian Jung und Sebastian Kamp, Studenten der FH Aachen, die das Konzept gemeinsam mit ihrem Professor Christoph Scheller an die Marketingabteilung von Dawanda herantrugen. Scheller ist Leiter der Berliner Agentur WE DO communication, die Dawanda bei der technischen und gestalterischen Umsetzung unterstützte.
